活动策划是提高市场占有率的有效行为，一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案，可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。活动策划案是相对于市场策划案而言，严格说它们同属市场策划的兄弟分支，活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的。

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活动策划被越来越多的人们所熟知、了解、活动策划能有效的提高市场占有率、一份创意突出、而且具有良好的可执行性和可操作性的活动、无论对于企业的知名度、还是对于品牌的美誉度、都将起到积极的提高作用、庆典活动是为了引起公众的关注、扩大自身的知名度、最终获得更大的经济效益和社会效益、礼仪庆典活动也是组织利用自身或社会环境中的重大事件，纪念日，节日及配合营销手段等所举办的各种仪式、包括节日活动、纪念活动、典礼仪式和营销策划​。
一场活动的灵魂所在是这场活动的主题，没有确定好活动主题，那这场活动也没啥意义了。有了明确的活动主题，我们还要清楚我们举办这场活动的目标是什么，不能天马行空或者很空泛的目标，必须根据市场调查来敲定，具体分析其可行性后再做最后的敲定。