​活动策划是提高市场占有率的有效行为，一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案，可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。活动策划案是相对于市场策划案而言，严格说它们同属市场策划的兄弟分支，活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的。

市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想，只有在品牌策划完善前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性和延续性，也只有这样，能够有效的使受众群体了解一个品牌的文化内涵。
1）目标拆解能力

比如一场活动的目标是付费，那么需要拆解付费数=流量＊点击率＊客单价。如果要提高付费数，就要从流量、点击率和客单价来入手。

2）组织策划能力

活动策划需要想创意，需要协调各方来一起推进活动的进行，需要沟通和协作，比如沟通产品沟通设计和沟通商务以及销售。

3）文案写作能力

一场运营活动的最重要呈现之一是文案，文案的重点清晰和利益点突出甚至对活动的最终效果起到极大的作用。不管是视觉海报还是销售长文，或者是资源位文案，这些都需要活动策划来统一把控出具，而在一些比较扁平化的公司，是没有专门的文案的，活动策划全部要自己出具各种文案。

4）数据分析能力

一场活动的开始不是活动策划工作的即将结束，而是根据效果调整内容的开始。数据分析是贯穿整个活动的。

5）复盘总结能力

一个优秀的活动策划要能根据每场活动总结经验教训，在做新的活动时避免踩同样的坑，这是非常重要的。而这个复盘总结其实可以梳理出一套SOP，把以往的坑都放到各个环节里，在新的活动开始策划时就对照着来执行。